Ежевика в основе, Ижевск в идее. Она растёт в диких лесах, тенистых оврагах, вдоль речных берегов, и колючих зарослях, куда просто так не пролезешь. "Дух дикой ягоды, растущей в самых укромных местах Удмуртии, мы связали с нашим родным городом и создали Ижевику."